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Google官方指南，三方面入手优化激励广告，助力实现最佳投放效果
激励广告作为热门的广告形式，凭借其“用户主动参与、广告主高效变现”的双向价值，在游戏、工具类应用等领域被广泛采用，正逐渐成为广告变现领域的中流砥柱。
这类广告能助力开发者实现商业价值最大化的核心优势在于能够平衡开发者、用户及广告主三种群体的不同需求。
| 开发者 |
| 用户观看激励视频的几率相比其他广告形式高出20%-40%，可为开发者持续带来更高、更稳定的收入。 |
| 用户 |
| 激励广告能在不影响玩家用户体验的同时做到使用户通过观看广告免费获取有价值的奖励。 |
| 广告主 |
| 广告奖励的存在增强了广告吸引力，用户会选择观看更多激励广告，广告主的ROAS自然也就水涨船高。 |
优秀的广告效果让激励广告在应用内广告变现的渗透率逐渐增加，这意味着观看此类广告的玩家数量正在增加，在T1、T2市场的增长尤其突出。如何让激励广告实现最佳效果，谷歌官方给出以下三方面建议：
一、广告设计
激励广告漏斗包含四个步骤：广告提示、广告展示、广告奖励以及奖品使用时刻。其中广告提示和广告奖励在开发者可控范围内，在设计广告时可以根据以下几点设计或优化。
设计提示消息
1. 着力向用户明确传达广告带来的价值。
提示消息要明确说明即将发生的价值交换。
广告示例
提示消息内容清楚、贴合应用（包括设计和配色方案），明确说明用户可以通过观看广告获得强化道具礼盒。
2. 针对目标受众群体量身设计。
了解哪些人会看到你的广告并与广告互动，有助于根据他们的需求和偏好进行设计。
TutoTOONS投放了色彩明丽、设计得当的广告，这些广告不仅吸引了TutoTOONS的主要受众，还达到了与应用外观浑然一体的效果。借助激励广告，TutoTOONS的广告收入劲升 20%。
设计适度奖励
在玩家体验游戏的过程中为他们提供各种奖励，以此增加会话时长。且提供的奖励价值不要过高，以免对应用内购造成冲击，但也要足以吸引用户通过观看广告换取奖励。
广告示例
案例中红宝石是可以兑换多种游戏内商品的有价值货币。但玩家通过观看广告只能获得 5 颗红宝石。如果想要获得更多数量，则需要在应用内购买。
二、选择最佳展示位置
激励视频选择的广告展示位非常重要，选对位置能推动实现大幅度增收。
1. 在用户流量较高的区域展示激励广告
首页是绝佳位置，能保证所有用户都可以看到你的广告，还可以使用弹出式选择观看提示消息提升广告可见度。
广告示例
CookApps 在游戏会话结束时显示激励广告提示消息，并且将这条激励广告制作成了弹出式消息，提升了广告可见度和互动度。借助激励广告，CookApps广告收入劲升86%，ARPDAU也增长了4%。
2. 在事关用户体验的关键环节展示广告
通过严格的用户测试，广告主能够分析出玩家在游戏中哪些部分有更高的选择观看率。在这一区域展示广告可以提升互动度，增加收入。
广告示例
《拳击之星》在玩家输掉拳击比赛时展示激励广告，广告给用户留出 10 秒钟的时间决定是否要选择观看，并提供 50 根金条作为观看广告的奖励，使广告看起来更有价值。
3. 利用应用内购商店吸引用户购买
若想让用户发现无法通过广告获取的其他应用内奖励，激励广告是理想之选。激励广告还有助于提升应用新功能的认知度，例如强化道具、游戏用品或付费服务。
广告示例
Four Thirty-Three 在应用内游戏商店中设置了广告提示。用户经常在应用的这个区域观看广告，有助于其他应用内奖励曝光度的提高。
三、激励广告植入的最佳做法
遵循以下要点，帮助广告主整理并跟踪最佳效果：
1. 测试广告。广告效果会因提示消息设计、广告展示位置、应用类别和用户所在的地理位置而不同，因此广告主需要尝试多种设计方案，对不同设计进行 A/B 测试进行效果对比。
2. 查看激励广告政策，确保广告符合政策要求。遵循平台官方指导原则，广告将更容易为用户、开发者和广告主都带来优质的体验。
3. 跟踪曝光度和完整观看率，随时掌握效果状况。一半以上的每日活跃用户参与互动并且完整观看率达到 80%，才可称之为效果理想的广告。掌握数据随时调整更新迭代广告。
以上为本期全部内容，各位广告主可通过主页下方telegram与我们详细沟通。